北京“格格装”特色旅拍丨来源：网络公开
作为在文旅配套服务中的新型消费项目，近年来旅拍已经当仁不让成为旅游新风尚。《2023年中国旅拍产业全景分析报告》显示，目前“旅拍”已成为旅游业中的一个单独市场。除了传统的婚纱旅拍，受到越来越多游客追捧的还有旅行写真、亲子旅拍等。与此同时，我国旅拍行业市场规模不断扩大，有数据显示2023年中国旅拍市场规模达到近400亿。各式各样的地域风格旅拍也是在这个过程中被商家与游客逐渐发掘出来的。
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各具特色的地域旅拍
如今对于各地旅游者，特别是年轻游客来说，到景点穿着当地的特色服装，沉浸式打卡已然是时髦玩法，各类短视频与种草APP上的话题热度都相当高。阿里旗下智能搜索APP夸克的数据显示，以旅拍为热词，2024年2月较去年同期搜索量增长20%；其中，三亚、大理、厦门、丽江、西双版纳州等地的“旅拍”相关搜索量较高。
巨量算数《2023巨量引擎摄影行业线索营销宝典》丨来源：巨量算数
1.西双版纳傣族风情
云南西双版纳，一直是旅拍的最热门地点之一。在这个充满东南亚异国风情的少数民族聚居地，随处可见旅拍店，其背后是新一代用户对“民族风写真”“中国公主”“古风少女”的偏爱。在西双版纳当一天“傣族公主”，对年轻人来说是极具仪式感的美好生活。
景洪告庄西双景丨来源：西双版纳掌上文旅
随着西双版纳旅游热度不断攀升，当地旅拍的花样也是变了又变，景洪市告庄的夜市旅拍曾经更是火出了新高度。在整个告庄里，几乎所有的地方都有游客拿着手机拍照，也有专业的摄影师，非常认真地给游客拍摄。成规模的旅拍点集中在西双景的金塔附近，这座金塔建筑风格独特，很有异域风情，所以游客喜欢围着拍照。人气最旺的拍摄点不仅看风景的角度好，更重要的是直面人流，有强烈的公众参与感，其中的意义已经超过了美拍本身。
景洪告庄西双景旅拍丨来源：西双版纳掌上文旅
在告庄拍美照的人99%是女性，其中大多数是年轻女性，爱美与展示美是这个群体的共同特征。在一个人流如织，可以自由欣赏她们美的地方，穿上有民族特色的衣服拍照，既有仪式感，又有表演的心理冲动，同时美照还带有满满的异域感。这才是告庄夜市美拍的心理密码。
2.凤凰古城苗族旅拍
凤凰古城集人与城、水、景、文、山”之美，尤其获评国家5A级旅游景区后，持续深受广大游客青睐，凤凰县文旅市场迅速回暖，凤凰旅拍孕育而生，并作为文化旅游的一种新业态强势发展。
凤凰古城内的旅拍生意一直很火爆，沱江客船、跳岩木板桥、北门码头、老街边、城墙上挤满了拍摄师与头戴银饰身着苗族服装的游客，旅拍店内的服装租赁和化妆服务更是一件（项）难求。据统计，今年“五一”假期凤凰古城接待游客40.15万人次，收入3.5亿元，旅拍行业总收入突破260万元。
凤凰县市场监督管理局负责人表示，为进一步优化营商环境，不断完善旅拍行业发展环境，促进旅拍行业高质量发展，凤凰县制定了全国首个旅拍行业标准——《旅游拍摄服务提供规范》。明确规范了每个服务流程的具体内容，对凤凰县旅拍服务机构的资质、专业人员、经营场地、设施设备等方面提出基本要求，明确规范现场管理、明码标价、服务项目、接洽沟通、正式签约、制定方案、出行准备、拍摄、后期制作、交付取件、投诉处理等服务流程。
目前，该县旅拍店1026家，直接从业人员5000余人。这种“文旅+旅拍”模式，进一步释放古城景区经济活力，助推住宿、餐饮等旅游资源持续发展，强力推动县域经济社会高质量发展。
3.吉林延吉民族风旅拍
坐标吉林省延吉市的中国朝鲜族民俗园随处可见“朝鲜族公主、王子”，精致的扮相、还原的造景仿佛穿越回了那个朝代。据统计，2024年春节期间，中国朝鲜族民俗园共接待游客15.45万人次，平均每日近两万人次入园，而在这些来延游客中，90后占比最多，大家都有一个出片愿望。
朝鲜民族风旅拍丨来源：延边交通文艺广播
旅拍不是单纯的拍照，在延吉已发展成为集朝鲜族服装租赁、美妆、摄影等于一体的新兴业态。近几年来到延吉市拍摄一套“朝鲜族公主、王子”写真的游客大军证明：持续爆火的旅拍，不仅给城市带来源源不断的客流、日益增长的经济收入，还有分工明确、链式发展的业态以及给当地就业带来了乘数效应。例如由旅拍经济带起来的新兴职业妆造师，为当地提供了大量的就业岗位 。
为游客拍照的摄影师丨来源：延边交通文艺广播
从2022年底到2024年3月，延吉市新登记注册的旅拍店为191家，目前为止，延吉市登记在册的旅拍商家为614家。每家旅拍店都有自己的妆造师，旅游旺季时，就得增加人手。
为游客上妆的职业妆造师丨来源：网络公开
除妆造师外，延吉的旅拍客单从抖音小红书美团获客，客人到店核销、化妆，再到摄影、选片、修图，最后给客人美图，每一个环节都有人负责，一张照片从客人预约下单到最后成片，全流程不少于十人参与。因旅拍而形成的摄影、化妆、服装定制、首饰制作等链条，使延吉的旅拍产业雏形初具，呈现出百花齐放、百家争鸣的蓬勃发展势头。
4.福建泉州蟳埔村簪花围
除了古城、古镇和民族风，很多地方的非文化遗产也成为汉服妆造的一部分。福建泉州蟳埔村的簪花围就是其一。2023年1月，知名艺人赵丽颖来到泉州，一袭红衣，满头簪花，让蟳埔女习俗这项国家级非物质文化遗产引爆网络。之后，毛晓彤、黄圣依、胡杏儿等名人的陆续到访和体验，为本就火出圈的簪花围掀起了一波又一波的热潮，且热度一直持续至今。
网上爆火的赵丽颖簪花照丨来源：网络公开
簪花围是福建泉州蟳埔女习俗，2008年被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。传统的蟳埔女服饰为闽南渔女特有的装束，俗称“大裾衫、阔脚裤”，头饰俗称“簪花围”。簪花不仅带火了福建泉州，也让旅拍写真有了一条新的增收渠道，加上明星效应+社交媒体的放大传播，迅速带火“簪花围”旅拍，簪花围照成为年轻人们的旅行风向标。
外国游客体验簪花照丨来源：网络公开
为了抓住流量，当地在商家敏锐捕捉到的市场风向基础上因势利导，做好综合服务保障，对业态进行升级，政府助推、商家抱团形成合力，推出各类活动。目前，簪花已经成为当地村民的第二收入，只有1600多户人家的蟳埔村，开设了200多家线下簪花店，当地政府牵头，在泉州成立了簪花协会。
泉州当地簪花围的姑娘们丨来源：海丝泉州文旅之声
并且簪花围逐渐从泉州流出至全国多地，还出现了不同的搭配风格。比如在成都洛带古镇，簪花和当地汉服产业结合，推出娃娃簪花、“银发”簪花、簪花少年郎、胖妹妹簪花等，服饰宣推也从汉服扩展到战国袍、旗袍等。新业态的涌入让簪花围这个传统非遗被更多人熟知，甚至闯入时尚领域，受到大众广泛喜爱。
▲成都洛带古镇游客簪花旅拍丨来源：洛带古镇
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旅拍行业发展中存在的问题
业界普遍认为，旅拍市场有着明显的“四低两高”的特征，即客单价低、从业人员学历普遍偏低、客户满意率低、客户审美能力和美学素养偏低；市场热度高、投诉率高。投诉中比较集中的问题是旅拍店随意加价、宰客，拍摄、修片效果不理想等。
同时，目前旅拍市场还不够规范，为赶潮流采取“简单粗暴复制”经营模式的多，对本地文化进行深度挖掘打造独特IP的少。例如浙江西塘古镇的100多家旅拍店，其中大部分经营者是从丽江迁移而来，经营者直接将原本成熟的旅拍模式复制过来，导致店里的很多服饰是云南少数民族服饰，违和感极强。
景区等待化妆的年轻女孩们丨来源：网络公开
在拍照环节，很多人将其戏称为“流水线作业”。在各地最能体现特色的景致附近，高峰期完全可以用摩肩接踵来形容，大概每隔半米，就会出现一名模特，身后已经化好妆在排队等待拍摄的“王子和公主”们，可以多达一两百人。相对固定的拍摄地点和动作引导，使拍摄夹杂了几分“公式化”的味道，地域烟火气全无。
面对这些旅拍问题，各地也纷纷推出相应的管理措施。针对商业摄影影响文化遗产安全和景区环境、长期占道、隐性消费、雇佣拉客高价返佣，乃至欺诈等问题，去年夏天，湘西土家族苗族自治州凤凰县、西双版纳州景洪市告庄片区、故宫博物院等多个景区已经发布规定或出台相关标准，整治旅拍“乱象”。
某景区排队拍照的游客丨来源：网络公开
如景洪市告庄片区明确规定：采取统一格式合同文本与顾客签订服务合同；建立旅拍摄影行业红黑榜，加大曝光力度；设立旅拍行业现场投诉举报咨询点；对旅拍拉单高价返佣，欺诈、诱导旅游者消费或宰客，虚假宣传等违法违规行为，严重时将移交公安部门处置。
湘西凤凰县为让旅拍“背景墙”更亮更具特色，凤凰县除了“凤凰样子”、夜凤凰外，特别打造了“湘见·沱江”沉浸式艺术游船项目，让游客在流光溢彩的光影体验中爱上这座城。
随着一系列整治措施不断走向深入，旅拍市场将会更加规范有序，产品形态、拍摄方式也会随着市场需求变化不断更新。相信在未来，旅拍产业还会带给游客更多惊喜，与当地文化一起传播给爱美、爱逛、爱玩的年轻人。
写在最后：
随着旅拍业态的规模化发展，它已经成为当前网红级文旅目的地中不可或缺的重要组成部分。旅拍的主要特征在于其将沉浸式体验与在地文化特色相融合，它不仅满足了游客对个性化影像传播与文化深度体验的双重需求，而且通过特色服饰和地域文化的结合，也为游客提供了一种全新的文旅体验方式。旅拍的发展趋势显示出个性化、多样化和高品质化的特点，市场规模不断扩大，尤其在年轻游客中备受欢迎。作为一种新兴的旅游消费方式，旅拍正在政府、景区和旅拍从业者共同努力下，成为文旅产业的重要一环。如何更好地赋能文旅产业，让旅拍成为一个长足发展的产业，也将是旅拍行业下一阶段应着重思考的问题。旅拍业界需要进一步提高服务质量，加强行业规范，同时注重对本地文化的保护和创新性融合。
对于旅拍业态的未来发展，建议从业者和相关部门切实采取如下措施确保旅拍业态的可持续发展：首先，加强对旅拍行业的监管，制定更加明确的服务标准和规范，以提升整体行业的服务质量。其次，鼓励创新和差异化发展，避免同质化竞争，通过打造独特的文化IP来吸引游客。第三，加强对旅拍从业人员的培训，提升其专业技能和美学素养，以提供更专业的服务。第四，利用现代科技手段与创新科技，如虚拟现实(VR)和增强现实(AR)，为游客提供更加丰富和互动的旅拍体验。通过这些措施，旅拍产业有望实现健康、可持续的发展，我们期待在不久的将来，旅拍能够以其独特的魅力，为文旅产业注入新的活力，为游客带来更加精彩和有意义的旅行体验。返回搜狐，查看更多